في تحديث جديد للمشهد الاقتصادي العالمي اليوم الثلاثاء 24 مارس 2026، كشفت تقارير اقتصادية عن تنامي ظاهرة “الاقتصاد العاطفي” في الصين بشكل غير مسبوق، حيث تجاوزت رغبة المستهلكين في “الإشباع النفسي” منطق الشراء التقليدي للضروريات، وسط توقعات بأن يصل حجم هذا القطاع إلى 4.5 تريليون يوان (ما يعادل 655 مليار دولار) بحلول عام 2029.
| المؤشر الاقتصادي | القيمة المتوقعة (2029) | الوضع الراهن (مارس 2026) |
|---|---|---|
| إجمالي حجم السوق | 4.5 تريليون يوان (655 مليار دولار) | نمو سنوي مركب يتجاوز 18% |
| المحرك الرئيسي للشراء | الهوية الشخصية والرضا الروحي | تراجع الإنفاق على “البرستيج” التقليدي |
| أبرز السلع المسيطرة | ألعاب المقتنيات وتجارب السفر | دمى “لابوبو” ومنتجات “بوب مارت” |
| تأثير السوق | إعادة هيكلة المراكز التجارية عالمياً | إزاحة الماركات الفاخرة من المواقع الاستراتيجية |
ويؤكد خبراء الاقتصاد في هذا التقرير المحدث اليوم، أن المستهلكين، وخاصة من جيل “Z”، باتوا يفضلون إنفاق أموالهم على سلع تمنحهم شعوراً فورياً بالسعادة والراحة النفسية، ريبيكا تشو (28 عاماً)، نموذج لهذا الجيل، حيث تقتني مجموعة من ألعاب “مومين”، مؤكدة أن “تدليل النفس” بأشياء ممتعة بات يفوق في أهميته القيمة المادية التقليدية للمنتج.
لماذا يشتري المستهلكون “المشاعر” في 2026؟
أوضحت آشلي دودارينوك، الخبيرة في الاستشارات الرقمية، أن الدوافع الحالية للشراء في عام 2026 لم تعد تقتصر على سد الحاجة، بل تتركز في ثلاثة محاور أساسية:
- البحث عن الهوية: التعبير عن الذات من خلال مقتنيات فريدة.
- التواصل الاجتماعي: الانتماء لمجموعات تشارك نفس الاهتمامات العاطفية بالمنتجات.
- التحرر من الالتزام: تراجع الإنفاق على الهدايا التقليدية لصالح تجارب السفر والألعاب المبتكرة التي تحقق “الرضا الروحي”.
ضغوط المعيشة و”تأثير الجيوب الستة”
يربط المحللون بين ازدهار هذا النوع من الإنفاق وبين الظروف الاجتماعية الراهنة، حيث تبرز نقطتان أساسيتان:
- الهروب من التوتر: مع ارتفاع تكاليف السكن، يجد الشباب في “المشتريات الصغيرة” وسيلة رخيصة للحصول على سعادة فورية تعوضهم عن الأهداف الكبرى الصعبة.
- دعم العائلة (تأثير الجيوب الستة): يوضح الباحث “بو تشين” أن سياسة الطفل الواحد جعلت موارد الأبوين والأجداد الأربعة تتركز لدعم “حفيد واحد”، مما وفر سيولة مالية للجيل الشاب تفوق ما كان متاحاً للأجيال السابقة.
خارطة المولات تتغير: الألعاب تزيح “برادا” و”تيفاني”
أدى هذا التحول إلى إعادة هندسة مراكز التسوق الكبرى في الصين والعالم، ووفقاً لآخر البيانات الميدانية:
- في مدينة ووهان، حل متجر “بوب مارت” الشهير بدمى “لابوبو” مكان متجر “إير جوردان”.
- المتاجر العاطفية باتت تجاور علامات تجارية عالمية مثل “تيفاني آند كو” و”برادا” في الطوابق الأرضية، وهي مساحات كانت حكراً على السلع الفاخرة.
- تزايد انتشار متاجر مثل “جيليكات” و”توب توي” التي تعتمد على “الإشباع غير المادي”.
أسئلة الشارع السعودي حول “الاقتصاد العاطفي”
هل يتأثر السوق السعودي بظاهرة الاقتصاد العاطفي الصينية؟
نعم، يلاحظ في عام 2026 نمو كبير في متاجر “المقتنيات” والألعاب الموجهة للبالغين في الرياض وجدة، مدفوعة بتغير ثقافة الاستهلاك لدى الشباب السعودي الذي يبحث عن الترفيه الشخصي.
هل يشمل هذا التوجه قطاع التجزئة التقليدي في المملكة؟
بدأت المراكز التجارية السعودية في تخصيص مساحات أكبر لتجارب “الترفيه العاطفي” والمتاجر المتخصصة في “الهوايات”، تماشياً مع رؤية المملكة في تنويع مصادر الترفيه وجودة الحياة.
كيف يمكن للمستثمرين السعوديين الاستفادة من هذا التوجه؟
الفرصة تكمن في استقطاب الوكالات العالمية المتخصصة في “ألعاب المقتنيات” وتطوير منصات تجارة إلكترونية تركز على “تخصيص المنتجات” لتلبية الرغبات العاطفية للمستهلك.
المصادر الرسمية للخبر:
- شبكة سي إن بي سي (CNBC)
- مركز أبحاث iiMedia
- صحيفة ساوث تشاينا مورنينغ بوست
- شركة جيه إل إل (JLL) لأبحاث التجزئة
